过去十年间，全球音乐市场历经从低迷状态向繁荣地步的转变，在这般持续的逆势增长情形之背后，到底是哪一方在进行推动呢？付费订阅这种情况的流行，澈底地将我们消费音乐的习惯予以改变，还使得整个行业瞧见了新的希望 。

流媒体订阅成为核心动力

当前，全球音乐市场处于持续增长的态势，而其中最大的功臣毫无疑问便是流媒体订阅服务，像以Spotify、Apple Music为代表的平台，它们凭借按月付费的模式，给用户提供了数量极其庞大的曲库，这种模式已经被全球好些千万甚至上亿的用户所接受，进而成为了听音乐的占据主导地位的方式。

数字预测来自市场研究机构Omdia，流媒体订阅收入将于2024年达成268亿美元。这般靠谱的收入源头，给唱片公司与音乐人赐予了能持续下去并且具备可回复性质的报酬。订阅模式所取得的成功，证实了消费者甘愿为正版内容在便捷且丰富的情况下持续付出费用。

广告支持的收入稳步攀升

除了用户直接进行付费之外，广告所带来的收入同样为音乐市场贡献出了重要的份额，许多流媒体平台提供了免费然而却带有广告的聆听选项，这样的情况吸引了大量对于价格较为敏感的用户，广告主也心甘情愿为这些具备高粘性的听众投放广告。

Omdia发布的报告表明，音视频方面的广告收入预估在2028年之时会抵达65亿美元，。尽管其规模赶不上订阅收入范畴，然而它的年复合增长率超出5%，这呈现出非常突出雄厚的潜力。广告跟订阅一块执行的模式，致使音乐服务可以涵盖更为广阔众多的用户群体 。

实体销售依然保持韧性

虽数字流媒体处于主导地位，然而黑胶唱片以及CD等实体介质并未消逝，它们作为一种收藏品，以及拥有实物的体验，仍然有着稳定的消费群体，实体销售预估在未来几年依旧会是第二大收入来源。

尤其在某些特定的有别于普遍范畴的市场以及具有独特风格、观念的文化领域之中，选择去购置实体唱片乃是一种能够体现对于艺人的支持以及将内心热爱之情进行传达的方式。实体唱片有关销售的年度复合增长率大概为2%，尽管其增长速率较为迟缓，然而却证实了它作为一种具有补充性质形的式长久存在所具备的价值。

中国市场展现惊人增长潜力

于全球音乐市场的版图里面，中国乃最为引人注目的增长极。Omdia进行预测称，中国音乐销售额有希望在五年这个时间段内实现翻倍。从2023年时未达到20亿美元开始，迅速增长至2024年的24亿美元。

这样的高速增长是得力于我国庞大的互联网用户根基所带来的助力作用，以及本土流媒体平台达到成熟状态这一情况呢，像是腾讯音乐娱乐集团旗下的 QQ 音乐、 酷狗音乐等平台。正版化过程朝着深入方向进行，还有付费观念有所提高了，二者共同促使中国市场得以扩张 。

行业结构正在重塑

伴随市场增长，行业结构发生深刻变化，独立音乐人和厂牌借助流媒体平台，获得了前所未有的发行渠道，音乐收入的分配方式以及艺人与平台的关系，都处于不断调整之中。

与此同时，音乐跟短视频、社交媒体之间的结合愈发紧密，歌曲借由这些平台迅速传播，反过来拉动流式视频平台的播放数量。具有多个平台联合行动特征的这种生态，正在塑造全新的流行以及消费场景。

未来挑战与机遇并存

音乐市场处于持续增长状态之际，同样面临着挑战，怎样去平衡平台与唱片公司以及创作者之间的利益分配问题，乃是需要持续进行探讨的事宜。另外，人工智能生成音乐等新技术得以出现，这也有可能对创作以及版权体系造成冲击 。

可那大体说来，历经了低谷时期的行业早就构建起了更为健康的模式。就持续十年的增长态势来讲，音乐作为其中一种核心内容方面的消费，它的商业价值早已被再次确信下来，并且期待能够在后续若干年里冲破500亿美元的总体规模。

针对普通听众而言，往后我们兴许会凭借怎样的新型式去消费以及互动音乐呢？你是不是看好中国市场在未来的五年时间里成为全球第二呢？欢迎于评论区去分享你的想法，同时也请点赞以此来支持本文句号。